开启更“6”的美好生活

The birth of 6° bottled water

BCC携手厦门继昌六度，推出“六度·天然饮用矿泉水”品牌。

BCC不但提供了品牌策略和品牌识别服务，而且把服务拓展到工业设计，为“继昌6°”设计了独特的“竹概念”瓶型。

瓶装水的品牌定位大致两个套路，要么“谈水源”，要么给“爱的理由”。“谈水源”是大水厂的做法，他们借资本力量高举高打。继昌6°选择另外一条道路，谈“爱的理由”，去激发年轻人的欲望：敢于表达、敢于尝试、敢于探索、敢于追逐、敢于战斗......，没事来一瓶6°，做啥都溜。

什么是“6°”？

“6°”不止是一瓶好水，更是一把开启美好的钥匙。

来瓶6°水，开启元气，

以饱满的精神，迎接新一天的挑战。

来瓶6°水，开启激情，

以积极的态度，发现生活的点滴美好。

来瓶6°水，开启斗志，

与职场的风刀霜剑再战八百回合。

来瓶6°水，开启镇静，

从容地发挥你的应有水准。

来瓶6°水，开启话匣子，

有话聊，相处才能不无聊。

随时随地，来瓶6°，

饮天然、纯净的好水，开启更“6”的美好生活。

这种爱的理由，在传播展开之前，必须要有很强的记忆点。芸芸众生，若不被人记住，如何谈情说爱？所以，首先是要让“6°”品牌识别与众不同，BCC用 一撇加上一圆的极简图形组合，让 “6°”的识别像一把钥匙一样，荡漾在水面上。年轻人有冲劲，有对美好事物的憧憬，一瓶水就像一把钥匙，开启你对美好世界的所有想象，打开喝一口，行动吧。

包装即广告！如何让6°的瓶型能从一票宝特瓶水中脱颖而出？感谢客户一开始的定调：不做公版，不考虑预算，一定要不同。BCC团队为此不断尝试，与客户做了数轮沟通，在近百个瓶型中不断收窄方向，持续精进......

最终选定的360ml & 560ml 瓶型设计为竹节型，持竹饮水，天然一股清凉甘甜感。这个瓶型通体透明，简洁的6°钥匙造型荡漾在水波上，而且竹节的设计元素被作为瓶型的加强筋，保证了瓶型在生产和运输阶段的稳固性。

4L大瓶水的瓶型设计，依然延续了“竹”概念。整个瓶型采用竹笋的造型，提手处植入竹节的元素。用大瓶6°泡茶，那感觉一定66的。